电视价格已经压得很低，可国内市场在2024年零售量还是比前一年略有减少，美国那边销量却维持在较高位置，尽管人口规模差距不小。
这种情况让不少人注意到，国内彩电零售额倒是实现了增长，主要靠产品结构往大尺寸和高品质方向调整。75英寸以上型号在市场里的占比提升明显，尤其是85英寸产品份额比前一年涨了不少。这说明消费者对画质和尺寸的要求在变高，但整体零售量没有跟上。
国内市场变化跟居住条件和使用习惯有直接关系。城市里很多家庭住房面积有限，客厅空间被其他家具占去不少，电视摆进去后使用起来不那么方便。吃完饭后，家里人往往各自用手机看内容，新闻、直播、游戏或者短视频，都在小屏幕上完成。电视开机率从2016年左右的较高水平一路下滑，到2024年已经降到不足三成，很多机器常年闲置。卖场里顾客试机时，开机后界面操作步骤多，还涉及付费服务，基础选项覆盖不了热门节目，需要额外选择，这让部分人觉得麻烦。
厂商在国内的做法也影响了销售节奏。电视功能越来越智能，但遥控器操作复杂，开机过程有时出现广告画面，进入内容选择后层层服务设置让不少用户觉得不顺手。行业面板和物流成本在2024年还处在较高位置，价格竞争激烈，企业通过会员等方式补充利润，结果部分消费者选择回避。相比之下，美国市场住宅类型多为独立房屋，客厅面积通常更大，家庭一起看节目的情况比较常见，电视连接设备后界面直接进入内容，操作上没有那么多额外环节，体验保持稳定。
中国电视在海外的表现跟国内形成对比。2024年大陆电视机出口总量突破1.1亿台，比前一年增长超过11%，出口金额也同步上升。北美地区成为最大出口目的地之一，出口量占总量的四分之一以上，而且实现两位数增长。美国市场里中国制造的产品占比不低，企业通过在墨西哥等地建厂完成组装，直接进入当地零售渠道，绕开了部分贸易限制。TCL和海信等品牌在北美销量排名靠前，2024年前三季度TCL在出货量和零售量上都位居第二，大尺寸产品增长尤其快。
全球范围看，2024年中国电视品牌出货份额首次超过30%，达到31.3%左右，TCL、海信、小米等合计份额首次反超三星和LG。TCL全年出货接近2900万台，同比增长明显，在欧洲和新兴市场覆盖广。海信海外业务也保持增长，LED相关产品表现突出。这些企业依靠面板产能和整机生产优势，产品配置接近国际水平，价格有竞争力，吸引了海外消费者。Mini LED等技术在全球出货中占比提升，中国品牌在这一领域合计份额达到一半以上。
国内市场虽然零售量有压力，但零售额增长带动了高端化趋势。5500元以上产品在零售额里的占比在2024年提升到35%左右，大屏和游戏高刷新率型号受欢迎。国家在2024年推出消费品以旧换新政策，对电视等家电产品提供补贴支持，个人消费者换购符合能效标准的新机可以获得一定金额减免。政策实施后，9月到11月零售量和零售额都出现明显回升，整体市场从下半年开始触底回暖。2025年这项政策继续执行，补贴范围和标准保持衔接，消费者在指定渠道办理后可以直接享受立减。
企业也在调整产品设计，简化部分操作入口，聚焦用户实际需求。大尺寸高端电视销量占比上升，说明有支付能力的群体愿意为更好体验买单。海外工厂布局让出口保持稳定，北美和欧洲市场订单在节日促销期集中释放。2024年全球电视出货量整体小幅增长，中国品牌贡献了主要增量，TCL在高端Mini LED领域出货翻倍，超越部分传统对手。
整个过程显示，国内电视市场从增量转向存量，新增需求有限，但更新换代和品质升级在政策推动下逐步释放。出口数据连续增长，全球份额扩大，证明制造能力和供应链有竞争力。2024年下半年以旧换新补贴落地后，市场反馈积极，零售额增幅明显高于零售量，结构优化效果显现。北美出口渠道稳定，企业本地化生产减少了物流和关税压力，产品在当地超市上架后销量跟进。
