北京一家百货店通过“线下引流+私域直播”模式开展经营活动，用普通鸡蛋冒充“富硒鸡蛋”，以“1元购10枚富硒鸡蛋”为噱头，吸引中老年消费者到店注册会员、加入微信群，构建私域流量池，并依托小程序开展直播。

不仅如此，该店在直播和微信群中将初级农产品“黑玛卡”虚假宣传为“法国兰蔻集团出品”，并宣称其具有“调节身体机能”“紧致抗皱”等功效，此行为涉嫌虚构产品功能，冒充品牌合作。

此外，该店在消费者注册会员过程中，在未明示、未征得消费者同意的情况下，擅自授权并收集消费者个人信息，严重侵害中老年消费者合法权益。

当事人的行为分别违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款、《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项以及《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十九条的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第二十条第一款、《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款、《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十六条第（九）项的规定，责令当事人停止违法行为、消除影响，经综合裁量案件情节，对当事人作出警告、处12.04万元罚款。